En tant qu'agence intellectuelle de l’ONU, l'Organisation des Nations Unies pour l'éducation, la science et la culture (UNESCO) estime que la nécessité d'un changement durable doit prendre racine dans le cœur et l'esprit des gens partout dans le monde avant de devenir réalité.
La campagne s’inscrit dans le cadre d’un effort plus large de l’UNESCO visant à concevoir le monde à venir, au travers d’initiatives tels que le Forum UNESCO, laboratoire d’idées réunissant des intellectuels de premier plan, le mouvement ResiliArt, lieu virtuel de débat sur l’avenir de la culture et des industries culturelles, le réseau de littératie du futur, le programme des Futurs de l’éducation ou encore les recommandations mondiales en faveur de la science ouverte et celles sur l’éthique de l’intelligence artificielle. Il s’agit de questions fondamentales sur lesquelles l’UNESCO s’est penchée bien avant que la pandémie ne les propulse à l’avant-scène.